Ouvrir boutique sous une enseigne sans réaliser une étude de marché et sans bâtir un prévisionnel est à peu près impossible. Ce sont des tâches qui incombent au futur franchisé, et que le franchiseur n'entreprendra pas à votre place. Mais il doit vous aider. A vous de vérifier toutes ses affirmations.

Les réseaux les plus matures savent quelle part de marché est normalement dévolue à leur enseigne selon la zone d'implantation choisie. Ils sont capables, en fonction de la concurrence existante, de calculer le chiffre d'affaires réalisable. La loi n'oblige cependant pas le franchiseur à fournir ces prestations au candidat franchisé. C'est normal. L'étude de marché, et encore plus le compte d'exploitation prévisionnel, dépendent en grande partie de la stratégie adoptée par l'entrepreneur lui-même.